企业快讯
户外防晒撑起千亿大市场,探路者深耕赛道占据行业制高点
中华纺织网
2022/7/28
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 “大暑小暑,上蒸下煮。”7月23日,迎来了大暑节气。当天酷热横扫大半个中国,东南沿海多省最高气温普遍升至40-42℃,福州永泰城峰镇更是一度达到44.8℃,多地气温突破历史有记录以来的极值。

  “晒成煎锅,烤成肉串。”强烈的阳光直射让晒伤、晒黑等皮肤问题随之而来。“防晒”早已成为全民热议的话题,抖音、微博、小红书等社交平台上涌现出大量的防晒相关内容。值得关注的是,以防晒服饰为代表的“硬防晒”正在逐渐取代防晒霜在人们心中的位置,消费热度不断攀升,各大品牌也纷纷推出各类防晒服饰,与其他防晒产品共同打造出今年夏季的防晒消费盛况。

  近期,国内户外品牌龙头企业探路者推出了“夏日全能王冰淇淋防晒衣”,该款防晒服饰主打触感凉、防晒效果全能和高颜值的三大特点,令消费者眼前一亮。深耕户外运动产品二十多年,探路者在“硬防晒”这条赛道上的发力效果如何?

  露营经济升温防晒市场 防晒服饰成赛道“黑马”

  人类与太阳之间的“较量”由来已久。古希腊时期,参与格斗的男人会在身体涂抹橄榄油来避免自己晒伤,这也是防晒最早的形态之一。

  目光转向现代,掌握了更多科技常识的人类,开始采取更加先进的方式进行防晒。无论是以涂抹防晒护肤品为代表的“化学防护”,还是以遮阳伞、防晒衣等方式为代表的“物理防护”,其核心都在于避免紫外线直射带来的皮肤伤害。

  持续性高温天气为防晒市场按下了发展的“加速键”,炙手可热的露营经济也为防晒市场猛添了一把“火”。

  据艾媒咨询数据显示,2021年中国露营经济核心市场规模达到747.5亿元,同比增长62.5%;带动市场规模为3812.3亿元,同比增长率为58.5%。预计2025年中国露营经济核心市场规模将上升至2483.2亿元,带动市场规模将达到14402.8亿元。

  7月20日,探路者集团召开2023年春夏新品订货会暨《露营行为指南》标准发布仪式。作为中国第一户外品牌,探路者对露营“热”引发的“露营经济”有着深刻长远的见解:唯有倡导“无痕露营”改善环保问题,让露营达到长期可持续发展,才能支撑起庞大的户外露营产业体系。本次《露营行为指南》的发布,是让露营活动趋于规范化、常态化的重要引导文献,对户外露营的发展具有重大意义。

  可以预见,随着户外露营活动融入城市居民日常休闲活动的比例不断上升,由长时间的户外活动引起的防晒需求也会日益增长,露营经济将带动防晒市场共同繁荣。

  目前,防晒护肤品和防晒服饰成为两大主流防晒方式。相关研究证实,相比较防晒护肤品需要定时补涂、具有过敏风险、防晒效果欠佳以及消耗量大的缺陷,防晒服饰具有覆盖面广、使用方便、防晒效果好、对身体负担小的特点,在发展空间上更具优势。数据显示,防晒服饰这一品类的市场规模从2016年的459亿元已增至2021年的611亿元,复合增长率为5.9%。未来五年防晒服饰市场规模预计将以9.4%的年复合增长率增长,其中在线销售将以13.0%的复合增长率增长。

  防晒市场的“热火朝天”让各大电商平台也开始采取流量倾斜进行扶持。“618”期间,抖音电商超级品牌日发起“夏季满级防晒指南”话题,播放量超6000万次。在淘宝直播官方APP点淘平台上,防晒短视频生产数量、短视频播放量、用户点赞/评论、挂品加购数量都在不断增长。

  《2022年淘宝直播防晒报告》显示,2022年1-4月,防晒用品在直播间的成交额增速达40%,其中防晒衣成交增幅达157.11%,远超防晒护肤品成交增速(62.17%)。今年4月,平台服饰穿搭类的防晒消费量同比2021年增长近2倍。

  需求高、要求更高,研发综合实力是关键

  市场需求高不代表各家企业都能“分一杯羹”,事实上,与欧美国家以防晒伤为主要诉求不同,亚洲国家在防晒伤的诉求基础上还注重防晒黑、抗老化,对防晒产品的要求更为细致和严格。

  调研显示,当前中国消费者对于防晒服饰的要求主要有以下三点:外形时尚美观、穿着清凉舒适、防晒效果达标。生产一款能够同时满足以上三点的防晒服饰,对品牌的防晒技术是不小的考验,这也是体现企业研发实力的一块“试金石”。

  以探路者推出的“夏日全能王冰淇淋防晒衣”为例,品牌官方数据显示其采用的TiEF SKIN-X2蝶影仿生双重防晒技术可有效阻隔95%的紫外线,面、颈、手全包裹达到全方位防护,与此同时,接触瞬间凉感系数为0.24,远超国际标准60%;外形设计上,探路者对此系列产品采用了时下流行的冰淇淋色系,改变了常规防晒衣外形缺乏时尚元素的短板……

  能够研发出这样一款“面面俱到”的防晒服饰,探路者自身雄厚的研发实力功不可没。作为专注户外市场的老牌“国货”,探路者在品牌发展的二十余年里一直不断提升研发水平,率先建立起国内领先、完全自主常识产权的“极地仿生科技平台”,并先后为中国南(北)极考察队、珠峰高程测量队、神舟十二号、神舟十三号及神州十四号载人航天任务等国家级项目提供服装和装备的支撑。

  2021年,探路者在研发上投入4400万元,研发强度达3.52%。即使在市场受疫情影响导致消费下滑的大背景下,探路者依然没有懈怠对研发投入的追求。

  在追求极致防晒效果的同时,探路者也没有放松对产品外形的时尚要求。近期出版的《时尚健康》2022年7月刊上,著名影星杨颖(angelababy)身着探路者冰淇淋防晒衣拍摄了一组时尚大片,探路者冰淇淋防晒衣与阳光、沙滩融合成一道独特的风景,纯白色系也为夏天带来了简约且清凉的氛围。无论是通勤防晒还是日常穿搭,这款防晒衣都显得游刃有余,彰显了探路者出众的研发实力和领先于业内的时尚设计理念。

  除此之外,探路者自身的品牌能力也决定了旗下包括防晒产品在内的各类产品的品质和实力。

  市场嗅觉敏锐,探路者提前占据行业制高点

  在防晒服饰为代表的防晒市场上,竞争者不胜枚举,越来越多的服饰品牌开始加入“硬防晒”的赛道,探路者立于行业前列的底气除了研发实力,还有什么?

  首先是拥有领先于全局的敏锐“嗅觉”。露营风潮刚刚兴起之时,探路者就已经早早窥见其中的市场潜力,聚焦“精致露营”理念,不仅与服装品牌TEENIE WEENIE合作推出系列联名款露营产品,还推出了和哆啦A梦联名的系列产品,牢牢把握精致露营受众群体的核心诉求:颜值高、适合拍照分享、使用简单快捷。

  又譬如,在国家支撑半导体芯片产业的政策背景下,探路者在今年完成对北京芯能的收购,正式进入“户外业务+芯片业务”的2.0时代。可以预想,在“黑科技”的加持下,探路者将会拥有更加广阔的空间来尽情施展自己在产品研发上的“雄心壮志”。

  浪潮涌动之下,能够精准预判行业趋势和下一个风口才能在未来占据优势。也正因如此,探路者领先全局的思维是助力它在“硬防晒”市场上“先声夺人”的重要武器。

  另一方面,深耕户外赛道二十余年的沉淀给探路者带去了其他品牌难以企及的专业高度和行业经验。探路者一直主攻专业户外运动防晒需求,紫外线更强、暴露时间更长、防晒系数要求更高,自然也在如何防晒方面更有经验。相比起传统服饰品牌所做的防晒衣,探路者显然更具有专业优势。换言之:探路者,更懂怎么跟太阳“打交道”。

  同样值得关注的是,探路者的擅长领域不局限于防晒服饰,而是以防晒为基础诉求延伸打造出了一系列夏日功能性产品,如防晒面罩、防晒口罩、防晒袖套、防晒帽、防晒手套等,并配合抵抗夏日高温推出“速干衣”“户外天幕帐篷”“透气型凉鞋”等。可以说,在“硬防晒”这条赛道上,探路者做到了各类产品“一网打尽”。

  有强大的研发实力做保障,有领先于业内的敏锐判断,有深耕户外产业积累的防晒产品经验,探路者在品牌激烈“厮杀”的防晒市场中自然能占据行业制高点。

  对于探路者来说,研发生产专业可靠的防晒产品只是企业的“小目标”,更重要的是通过打造满足各类消费者需求的防晒产品,让国人无惧骄阳,积极参与户外运动,进一步推动户外用品市场欣欣向荣、踵事增华,这才是探路者追求的“时代课题”。

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