报喜鸟控股股份有限企业（以下简称“报喜鸟”）今天（10月25日）发布2023年前三季度财报，2023年1-9月份，企业实现营业收入36.67亿元，同比增长20.71%；归属母企业股东净利润5.55亿元，同比增长44.39%；三季度，企业实现营业收入11.96亿元，同比下降26.17%；归属母企业股东净利润1.47亿元，同比增长23.28%。

　　对于报告期内业绩变动的主要原因，报喜鸟说明称，主要系报告期内企业成熟品牌报喜鸟、哈吉斯、宝鸟及成长品牌乐飞叶、恺米切均实现增长，费用率下降所致。

　　财报也显示，2023年上半年，报喜鸟旗下各品牌实现收入较上年同期均实现良好增长，实现了营业收入、利润的双增长，其中直营和团购业务实现快速增长。

　　天风证券分析师孙海洋先容，报喜鸟通过梯队多品牌矩阵，协同发展规模效应显现，其中：

　　报喜鸟品牌聚焦中高端商务男装，主要价格带3000-5000元/套，覆盖1-5线城市。持续优化升级西装核心品类，做大运动西服，2023年上半年，运动西服销售大福增长。渠道方面，继续推进大店计划，升级门店形象，同时提升优质加盟商占比；

　　宝鸟为职业装团购品牌，西服价格带1000-2000元/套，覆盖1-5线城市；2023年上半年，宝鸟团购业务实现快速增长，稳步提升销售规模。坚持直营、代理和大客户协同发展，持续加大集团大客户的开拓，做好客户分类管理、加强客户黏性提升持续签单，较大订单数量占比提升；持续做好产品设计、面料开发和技术升级，打造产品核心竞争力。

　　哈吉斯为中高档英伦休闲品牌，价格带为800-7000元，覆盖1-3线城市。2023年上半年，该品牌实现快速增长，规模效应明显。产品方面，聚焦通勤、假日、运动三大场景，推出ICONIC系列、HRC系列、植物印染等系列产品，成功推出“黑标”高端系列产品获市场认可，运动系列和配饰品类均实现良好增长。渠道方面，推进实施大店计划，积极拓展优质加盟商加快渠道下沉，扩大渠道规模，2023年上半年，新开店铺31家，其中加盟店13家；线上渠道保持稳健增长，控制折扣提升毛利率，重大活动品牌排名提升，树立较强品牌地位。

　　乐飞叶为被独家授权品牌，价格带499-5299，覆盖1-3线城市。聚焦休闲旅行和户外运动场景，重点推进单店业绩提升计划，加强KOL合作增加品牌曝光。渠道方面，线下以提升单店业绩为增量目标，线上控制折扣，加快货品消化，优化库存结构。

　　孙海洋坦言，作为成熟品牌的报喜鸟、哈吉斯与宝鸟发展较均衡，带动其他成长品牌（乐飞叶、恺米切等）、培育品牌（东博利尼）实现协同发展。分析来看，报喜鸟已形成线上线下全渠道、公域私域有机结合的营销网络。在一二线市场开设战略店、形象店，深入三四线市场加快加盟店拓展；优化区域结构，强势区域稳中求进，弱势区域集中资源、树立标准、重点提升；保持盈利店、形象店、正价店和奥莱店的合理占比；通过扩位、移位、提升导购积极性等方法持续提升店铺业绩，做好店铺分类管理；发挥销售平台优势，促进多品牌互相带动、协同发展；努力实现店铺规模、单店业绩、商场排名、盈利能力等方面持续正向增长、各品牌店铺规模净增加等目标。

　　截至2023年6月末，报喜鸟、哈吉斯、乐飞叶、恺米切&TB、所罗门店数量分别为785家、431家、63家、170家、201家，其中报喜鸟品牌净关店主要系企业加大了低效店铺优化力度所致，结合品牌收入增加、单店质量有所提升。分经营模式来看，直营和加盟门店总数分别为746家（较年初持平）、924家，其中报喜鸟直营和加盟门店数量分别为219家、566家，门店面积较年初分别增加1.66%、0.22%；哈吉斯直营和加盟门店数量分别为320家、111家，门店面积较年初分别增加5.05%、8.80%。

　　公开资料显示，报喜鸟控股成立于2001年，主营业务为品牌服装的研发、生产和销售，在温州永嘉、上海松江、安徽合肥建立了三大生产基地，产品品类涵盖西服、西裤、衬衫、夹克、羊毛衫、POLO衫、羽绒服、速干衣、休闲裤、皮鞋皮具等。

　　报喜鸟实施多品牌发展战略，拥有成熟、成长、培育阶梯式的品牌结构，已构建了较为成熟的“多品牌、全渠道”运营模式，是一家具备核心竞争力的多品牌服饰集团。其中，自有品牌报喜鸟已发展成为我国商务男装的领导品牌之一，曾荣获“中国驰名商标”、“中国名牌产品”、“全国纺织服装行业质量领先品牌”等诸多荣誉。